Đáng chú ý, số khách từ Việt Nam đạt mức 621.100 lượt người, tăng 8,2% so với năm trước, tăng 25,5% so với năm 2019. Đây cũng là năm thứ hai liên tiếp ghi nhận lượng khách Việt Nam đến Nhật cao nhất từ trước đến nay, minh chứng rõ ràng cho sức hút ngày càng tăng của du lịch Nhật Bản đối với thị trường Việt Nam.
Mặc dù tháng 1/2024 chứng kiến mức tăng trưởng thấp hơn cùng kỳ năm 2023 do khác biệt về thời gian nghỉ Tết, nhưng các tháng còn lại đều đạt kết quả vượt trội, góp phần tạo nên cột mốc đáng nhớ này.
Bên cạnh đó, tổng lượng khách quốc tế đến Nhật Bản trong năm 2024 đạt 36.869.900 lượt người, tăng 47,1% so với năm trước. Con số này cũng vượt qua mức kỷ lục từng được thiết lập vào năm 2019 (31.882.049 lượt người), tương đương tăng 15,6%. Những thời điểm cao điểm như mùa hoa anh đào, lá đỏ, hay kỳ nghỉ hè đã ghi nhận lượng khách vượt xa kỳ vọng, không chỉ từ các nước Đông Á mà còn từ Đông Nam Á, châu Âu, Mỹ, Úc và Trung Đông.
Đồng thời, JNTO cũng đưa ra dự báo xu hướng du lịch năm 2025. Cụ thể, từ tháng 4/2025, Triển lãm Thế giới (Expo) được tổ chức 5 năm 1 lần sẽ diễn ra tại Osaka. Đây là sự kiện quốc tế trọng điểm, dự kiến thu hút đông đảo du khách từ khắp nơi trên thế giới, đặc biệt từ Việt Nam. Tuy nhiên, JNTO cũng nhận định phần lớn du khách Việt Nam hiện nay vẫn tập trung vào các địa điểm du lịch nổi tiếng như Tokyo, Osaka, Kyoto... Điều này làm gia tăng nguy cơ quá tải và gây ra tình trạng ùn tắc tại các điểm du lịch lớn.
Trong bối cảnh đó, JNTO đặt mục tiêu quảng bá những nét đặc sắc của các địa phương khác tại Nhật Bản. Các điểm đến ít đông đúc, mang đậm dấu ấn văn hóa và phong cảnh đặc trưng của từng vùng miền, trải dài từ Bắc xuống Nam và thay đổi theo mùa, sẽ được ưu tiên giới thiệu. Thông qua những chiến dịch truyền thông tại thị trường Việt Nam, JNTO kỳ vọng sẽ khuyến khích du khách khám phá sâu hơn và trải nghiệm đa dạng hơn, thay vì chỉ tập trung tại các thành phố lớn.
